近年来电竞行业火爆,作为电竞玩家的电竞男友们也越来越多。但是一部分电竞男友因为对电竞的极度热爱,很容易变得对感情不屑一顾、不如意便放手一搏的“电竞渣男”。然而,我们发现了一个电竞男友的代表人物——可口可乐,不仅成为电竞男友们喜欢的炭酸饮料,更成为电竞大赛的合作伙伴,承担着为电竞发展尽一份力的重任。因此,我们认为电竞渣男也能成为一个挺赞的“兼职”代言人。
如果想更好地理解“电竞渣男”这个词语,可以看看电影《全职高手》里面的谭婧仪和杀破狼队的队长傲骨。这其实也是电竞行业内的一个共性问题:队长/老板跟队员在感情上的矛盾。但是谭婧仪的角色其实也说得很清楚,有过这种痛苦的经历,但离开电竞不代表电竞是错的。越来越多的电竞爱好者意识到,电竞与感情之间不必排斥,而是可以相辅相成。
同时,电竞文化的普及也带动了这一现象的出现。电竞节目中,经常能看到“电竞男友”“电竞女友”等称呼,这是对电竞爱好者的一种认可。而可口可乐作为国际品牌,更是倡导包容、平等、友善的企业文化。从这个意义上讲,电竞王者可口可乐对消费者的态度就像电竞爱好者对电竞的态度,不强求认可,但愿意交流与分享。
言归正传,其实可口可乐已经在对电竞做出了极大的贡献。2018年,可口可乐Company宣布成为《英雄联盟》全球独家赞助商。今年,可口可乐在《王者荣耀》等游戏中也有较为显著的品牌露出。同时,可口可乐用电竞作为市场开拓的新方向,推出了一些针对电竞市场的营销活动,例如“电竞小自慰杯”等。
除此以外,可口可乐对电竞产业的投资也是非常积极的。利用资本,逐渐剖析电竞赛事的雏形。此外,可口可乐还积极寻求行业伙伴,联合各路人马打造精品项目,致力于推动电竞运营的可持续发展。可口可乐的这些举措都为电竞产业的长足发展带来了更多机会。
然而,能够在电竞场合中被批评为“渣男”的人只会是真正参与电竞的队员和爱好者们,谈及其被电竞渣男代言的话题,可能也会引发一些争议。
首先,电竞渣男并不是每个人都能接受的代言人。可口可乐是一家全球性的品牌,其产品形象和品牌精神也未必适合代表这些概念,不符合企业形象的要求。
其次,电竞渣男的形象需要进一步细化,需要严格掌控表现和形象,不然容易引起社会不良的使用影响。
最后,如何平衡电竞渣男形象和可口可乐形象也是一个问题。对于一个品牌而言,选择一个合适的代言人是至关重要的,甚至影响到企业未来的发展路线和扩张方向。
如何看待“电竞渣男可乐”?我们认为,既然电竞渣男代表了电竞爱好者在情感上的矛盾和问题,也是电竞产业的一部分,同样值得关注和探讨。而可口可乐既是非常活跃的企业,又具备国际化的品牌形象,这与电竞的包容和全球化时代十分契合。如果彻底摆脱“渣男”标签,改用“电竞爱好者”等词汇,可能会得到更广泛的支持和赞同,两个“独立”的品牌名称也更有利于品牌发展创新。希望未来的电竞文化和品牌文化能够越来越融合,创造更好的未来。